국민 10명 중 6명은 2026 북중미 월드컵을 텔레비전으로 시청할 생각인 것으로 조사됐다.

한국방송광고진흥공사(코바코)가 8일 발표한 ‘2026 북중미 월드컵 시청 의향 인식 조사’ 결과를 보면, 오는 12일 개막하는 북중미 월드컵을 시청할 의향이 있다는 응답은 68.6%로 집계됐다. 시청 매체로는 텔레비전(지상파·케이블)이 75.0%(이하 1·2순위 합산 기준)로 응답률이 가장 높았다. 이어 동영상 플랫폼(유튜브 등)이 43.6%, 온라인동영상서비스(OTT, 쿠팡플레이·티빙 등)가 34.3%, 포털 사이트(네이버 등)가 17.9% 순이었다.

시청 의향자 다수가 경기 본방송을 시청하겠다고 답했다. 시청 방식을 묻는 말에 ‘실시간 시청(생중계)’이 71.6%로 가장 높았다 . 이어 ‘하이라이트 위주 시청’(54.3%), ‘경기 종료 후 시청’(27.0%), ‘숏폼 콘텐츠 시청’(15.4%) 순으로 나타났다. 코바코는 “대형 스포츠 이벤트에서도 텔레비전이 여전히 핵심 시청 매체로 자리하고 있음을 보여주는 결과 ” 라고 설명했다.

선호 중계 채널 조사에서는 한국방송(KBS)이 62.7%로 가장 높은 선호도를 보였다. 제이티비시(JTBC)는 30.0%로 집계됐다. 해설자 선호도 조사(1순위 기준)에서는 이영표 해설위원이 30.4%, 박지성 해설위원이 13.8%였다.

이번 월드컵에 대한 시청 의향과 시청 방식 등을 파악하고자 진행한 이번 조사는 지 난 4월24일부터 나흘간 엠브레인리서치가 전국 만 20~64살 성인 남녀 2천명을 대상으로 온라인 설문조사 방식으로 했다.

신다은 기자 downy@hani.co.kr