자연 소재를 활용한 코스메틱 브랜드 시로(SHIRO)가 한국시장에 본격 진출한다. 시로는 ４일 공식 온라인 스토어 오픈한데 이어, 내달 26일 플래그십 스토어 시로 성수(SHIRO Seongsu)를 오픈한다고 밝혔다.

시로는 ‘우리가 매일 사용하고 싶은 제품을 만든다’는 브랜드 철학 아래, 자연 소재가 가진 힘을 최대한 살린 제품을 개발하는 일본의 코스메틱 브랜드다. 단순히 자연 소재를 사용하는 것을 넘어, 생산 과정까지 직접 확인하고 불필요한 가공을 최소화해 소재 그대로의 가치를 유지하는 것이 특징이다. 또한 제품 제작과 매장 설계・시공 과정에서 폐기물 제로의 철학에 기반하여 '폐기물을 발생시키지 않는 자원 순환'을 이루어 나가는 것도 핵심가치로 삼고 있다.

시로는 프래그런스(FRAGRANCE), 스킨케어(SKINCARE), 메이크업(MAKEUP) 등 다양한 제품군을 선보이고 있다. 현재, 일본, 영국, 대만에서 총 29개 직영 매장을 운영하고 있으며, 온라인 스토어는 일본, 영국, 미국, 대만, 중국 총 5개국에서 전개 중이다. 한국은 시로가 진출하는 6번째 국가로, 고객이 어디서든 시로를 접할 수 있도록 온라인 스토어와 오프라인 매장 모두 운영 예정이다.

시로는 플래그십 스토어 오픈에 앞서 한국 소비자들이 먼저 브랜드를 경험할 수 있도록 온라인 스토어를 먼저 오픈했다. 고객들은 공식 온라인 스토어 및 네이버 스마트 스토어에서 시로의 약 250개 제품 중 「사봉」, 「얼그레이」, 「화이트릴리」 향수를 비롯한 대표 제품들을 우선적으로 구매할 수 있다.

시로의 한국 첫 플래그십 스토어 '시로 성수(SHIRO Seongsu)'는 ４월 26일(토) 오픈 예정이다. 서울 성수동이 선정된 배경으로는 과거 구두/가죽 제품 등 제조업 중심지에서 현재는 트렌드를 선도하는 지역으로 변화하며 '전통과 현대의 감각이 공존'하는 지역이라는 점이 매력으로 작용했다.시로는 성수라는 지역의 특성과 과거 장인들이 구두를 제조하는 공장이었던 공간의 역사를 존중해 그 흔적을 살리는 방향으로 '시로 성수'를 설계했다. 계단 측면의 블록이나 창문 등 기존 건물에서 활용 가능한 부분은 살리면서, 철거 과정에서 드러난 철골도 톤만 베이지로 바꾸고, 콘크리트의 요철도 그대로 남겨 인테리어의 하나처럼 보이도록 했다.

또한, '폐기물을 발생시키지 않는 순환'이라는 원칙 하에, 재사용이 어려운 유리 등은 분쇄해 테라조로 재탄생시켜 입구의 문 손잡이로 활용했으며, 벽돌 공장에서 과잉 재고로 남아 폐기될 뻔한 자재를 곳곳에 비치하여 벽돌 건물이 많은 성수 거리를 매장 내에서도 느낄 수 있게 했다.

'시로 성수'에는 고객이 직접 여러가지 향을 조합해 제품을 만들어 볼 수 있는 특별한 공간 '허브 블랜더 랩'도 마련될 예정이다. 방문객들은 한국 한정 은방울꽃(SUZURAN) 향을 포함한 총 8가지 향을 자유롭 블렌딩할 수 있으며, 향의 강도 또한 선택할 수 있다.

블렌딩이 끝나면 매장에서 직접 재배하는 허브 중 하나를 선택해 병에 담을 수 있다. 한국 자생 허브인 배초향과 로즈마리 등 총 6종이 준비되어 있으며, 허브를 추가하는 순간 자연의 축복과 에너지를 느낄 수 있는 엑기스가 스며들어 제품의 색이 점차 변하는 것을 확인할 수 있다. 이렇게 프래그런스와 허브의 향이 조화롭게 어우러지면 특별한 미스트가 완성된다.

시로 관계자는 "오랜 준비 끝에 시로를 한국 고객분들께 선보일 수 있게 되어 기쁘다"라며, "순차적으로 오픈되는 온, 오프라인 스토어를 통해 한국 고객들이 시로와 더욱 가깝게 연결될 수 있기를 기대한다"고 전했다.

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■ 시로(SHIRO)란?

‘우리가 매일 사용하고 싶은 것을 만든다’는 단순한 생각에서 출발한 일본의 코스메틱 브랜드다. 개발부터 판매까지 모든 과정을 자체적으로 수행하며, 창립 초기부터 윤리적 신념을 바탕으로 제품을 제작해왔다. 혹독한 자연 환경 속에서 자란 원료를 국내외에서 엄선하여, 그 힘을 최대한 끌어낸 스킨케어・메이크업・프래그런스 아이템을 선보이고 있다.

현재 일본 내에서 27개의 매장을 운영하고 있으며, 영국 런던과 대만 타이베이에서는 온라인 스토어와 오프라인 매장, 그리고 미국과 중국에서는 온라인 스토어를 통해 고객과 만나고 있다. 또한, 2025년 3월에는 한국 공식 온라인 스토어(https://shiro-shiro.kr) 및 네이버 스마트스토어 운영을 시작하였으며, 4월에는 오프라인 매장 '시로 성수'를 오픈할 예정이다.

2021년 6월부터 SHIRO는 창립지인 홋카이도 스나가와시에서 공장 이전 및 신설, 지역 활성화를 목표로 한 마을 만들기 프로젝트 ‘모두의 스나가와 프로젝트’를 추진해 왔다. 그리고 2023년 4월에는 신공장과 부대시설을 포함한 ‘모두의 공장’을 오픈했다.

2024년 4월에는 일반적인 건축 형태와 달리 삼림 환경을 고려하여 ‘자연의 흐름에 맞춘 설계·건축’ 방식으로 지어진 독채형 숙박시설 ‘MAISON SHIRO(메종 시로)’를 홋카이도 나가누마초에 오픈한 바 있다.

■ 시로 성수(SHIRO Seongsu)란?

'우리가 매일 사용하고 싶은 제품 만들기', '생산자와 함께 자연 소재로 제품 만들기', '폐기물을 발생시키지 않는 순환'과 같은 시로의 세 가지 원칙 이 그대로 담긴 한국 첫 플래그십 스토어다.

서울시 성동구 연무장길 57에 위치하고 있으며, 매일 11시부터 21시까지 운영한다.

■ 한국 한정 향기 ‘은방울꽃’ 

‘은방울꽃’은 인생의 전환점이나 결혼식 등 특별한 순간에 행복이 찾아오길 바라는 마음을 담아 선물하는 꽃으로 잘 알려져 있다.

한국 한정으로 선보이는 ‘은방울꽃 오 드 퍼퓸’은 베르가못과 그린 플로럴의 상쾌한 탑 노트, 은방울꽃과 자스민이 어우러진 깨끗한 미들 노트가 조화를 이루고, 따뜻하고 달콤한 화이트 머스크의 라스트 노트로 마무리된다. 우아하면서 상쾌한 향기로, 누구에게나 사랑받을 수 있는 향수다.

<이 기사는 시로(SHIRO)에서 제공한 정보기사로 한겨레의 의견과 다를 수 있습니다>