최근 인터넷에서 각종 요리 사이트들이 선풍적 인기를 끌고 있는 가운데, 레시피(조리법)를 활용한 마케팅이 주목받고 있다.
오리온은 지난해 말 프리미엄 과자인 ‘마켓오’ 과자 4종을 출시하면서 ‘레시피 마케팅’을 도입했다. 제품 안에 제품을 활용해서 만들 수 있는 ‘레시피 카드’를 넣은 것. ‘브레드 칩’에는 브레드 칩 요거트 파르페, ‘리얼 브라우니’에는 리얼 브라우니&아이스크림, ‘순수감자’에는 순수감자 요거트 감자 샐러드, ‘워터 크래커’에는 워터크래커 오이&새우를 만들어볼 수 있는 조리법과 사진이 들어 있다. 누구나 간편하게 과자를 가지고 만들 수 있는 레시피로 소비자들의 반응이 좋다.
맛있는 맥주를 표방하는 하이트 맥스도 지난해 말 ‘맛있는 아이디어로 연말 파티용 맥스 받자’ 이벤트를 펼쳤다. 3개의 온라인 요리전문 커뮤니티와 함께 해당 커뮤니티 이벤트 게시판에 맥스와 잘 어울리는 요리 레시피를 올리면 추첨을 통해 총 60명에게 맥스캔 1상자(24캔)를 전달하는 이벤트를 펼쳤다. 또 맥스 홈페이지의 ‘미식가 클럽’에 맥주 안주에 어울리는 ‘전문가 레시피’ 코너를 운영하고 있다.
농심도 ‘라면짱’이라는 인터넷 커뮤니티를 운영하고 있다. ‘라면 끓이기 비법’을 전수해주는 회원들을 대상으로 선물을 증정하고 있다. ‘짜파구리(짜파게티+너구리)’ 등 각종 ‘비법’이 3000건 넘게 올라와 있다. 카레로 소문난 오뚜기 역시 홈페이지에 ‘요리와 생활’이라는 코너를 운영하고 있다. ‘추천 카레 요리’라는 메뉴에는 카레 호떡, 카레 두부전 등 700건이 넘는 카레 요리가 올라와 있다. 풀무원도 홈페이지에 ‘보글보글 레시피’라는 커뮤니티를 운영하고 있고, 씨제이제일제당도 ‘쿡앤토크’라는 요리 사이트를 운영하고 있다.
윤영미 기자 youngmi@hani.co.kr