‘단순하고 밋밋한 다이어리는 가라.’

연말연시를 맞아 젊은층을 대상으로 감각적인 디자인의 다이어리를 출시하는 기업이 늘어나고 있다.

요즘 젊은이들은 회사에서 나눠주는 공짜 다이어리보다, 돈을 주고 구입하더라도 세련된 디자인의 다이어리를 선호하는 경향이 있다. 이런 흐름에 따라 기업들이 회사 특성을 살리면서 표적 고객에 맞춰 사용자들이 즐길 수 있는 독창적인 디자인의 다이어리를 내놓고 있다. 다이어리 마케팅이 감성 마케팅의 하나로 각광받고 있는 셈이다.

대표적인 곳이 커피전문점 ‘스타벅스’ 다이어리다. 스타벅스는 마니아층을 공략해 해마다 새로운 디자인을 내놓으며 호응을 얻고 있다. 2006년도 다이어리는 컵모양 스티커로 사용자가 내부를 꾸밀 수 있게 했고, 생일 쿠폰, 음료 쿠폰 등을 담아 인기를 끌었다. 최근 선보인 2007년 다이어리는 크리스마스 카드와 생일 카드, 일러스트 스티커 등이 ‘두 잇 유어셀프(DIY)’ 아이템으로 함께 제공되며, 볼펜과 세트로 꾸며져 한정 판매된다. 커피전문점 ‘커피빈’도 표지와 속지 전체가 일러스트로 장식된 ‘2007 커피빈 다이어리’를 판매한다. 세련된 디자인에 금전출납부 기능을 곁들였으며, 커피 무료시음권도 실었다.

온·오프라인 통합상품권 발행업체 해피머니아이엔씨(www.happymoney.co.kr) 다이어리는 주요 고객인 여학생들을 겨냥해 재미있는 내용과 귀여운 디자인을 강조했다. 사진을 붙일 수 있는 포토 메모장을 만들었고, 영화 감상하는 날, 도서관 가는 날, 쇼핑하는 날, 청소하는 날 등의 재미있는 일러스트를 담은 스티커도 실어 캘린더에 붙일 수 있게 했다. 월별 캘린더에는 회사 쪽이 고객을 대상으로 개최하는 이벤트 정보도 소개하고 있다. 해피머니상품권을 구매한 사람들에게 무료로 다이어리를 나눠준다.

케이티에프는 지난해 말 감각적인 일러스트 작품들로 꾸며진 ‘굿타임 다이어리’를 내놓았다. 2006~2007년 2년용의 이 다이어리는 보통의 다이어리와 달리 날짜 표시가 없고 거꾸로도 사용할 수 있는 등 실용성과 디자인을 고려한 독특한 형태가 특징이다. 4만원 상당의 식음료 쿠폰과 음악포털 30일 자유 감상권 등도 담아 호응을 얻었다.

강다경 해피머니아이엔씨 실장은 “다이어리는 한 번 사용하면 일년 내내 책상 위나 가방 속에 머무르기 때문에 해당 기업을 향한 소비자들의 관심이 지속될 수 있다”며 “소비자들의 마음을 사로잡기 위해 기업형 팬시 다이어리, 쿠폰 다이어리, 캐릭터 다이어리 등 이색 다이어리 제작 바람이 불고 있다”고 설명했다.

윤영미 기자 youngmi@hani.co.kr